寻求“沟通”新思路

不同世代的人有不同的行为、消费和观看习惯。 如何迎合新生代粉丝的观看习惯，也是争夺这些粉丝的关键。

作为体育联赛竞争的核心群体，Z世代被视为数字时代的“原住民”。 他们从出生起就在电子产品、互联网、社交媒体等事物的影响下长大。 强调“技术”和“数字”是吸引他们的最佳方式。 它们有两个基本特征。 首先，他们是社交媒体的重度用户，他们的时间很碎片化。 “如果我分享这个，我可以得到更多的赞吗？” 是他们做某事的出发点。 其次，随时随地消费内容。

这两个特点也符合传统体育联赛改革的两个思路。

首先，越来越多的体育联盟开始为不同的社交媒体平台量身定制赛事内容西甲转播改革，而不仅仅是将其作为信息同步工具。 抖音/（海外版抖音）就是一个生动的例子。

从一方面来看，体育赛事本身的内容特点（持续时间长、一致）与抖音等短视频平台不符。 但由于后者用户的年轻化和潜力，越来越多的体育联盟和球队开始主动求变，创作更符合平台用户观看习惯的内容，比如个人明星球员、落后球队等。场景等方面，从而吸引新用户。 NFL去年推出的“#”活动就是一个很好的例子。

此外，刚刚与PP体育签约、之前权哥介绍过的MORE 、以及2018年世界杯初期走红的OTRO也都有这个想法。

在足球领域，德甲联赛在去年12月云达不来梅与沃尔夫斯堡的比赛中首次尝试采用竖屏直播的方式进行比赛。 这也是足球比赛首次采用这种直播模式。

其次，传统体育赛事逐渐向数字流媒体敞开大门。

2016年，击败了雅虎体育、亚马逊等众多强大对手，获得了10场《周四晚间运动会》的直播权。 2017年，亚马逊强势出击，斥资5000万美元抢夺同样权益。 而像B/R Live这样的年轻流媒体公司也拥有NBA Pass的部分版权。

在如今的“多屏时代”，随着手机的普及和数据速率的下降，粉丝的消费和观看习惯也在发生变化。 数字媒体提供的互动性、个性化服务更能满足他们的需求。 新一代粉丝的需求。

体育直播平台“三驾马车”

因此，与电视观众的老龄化不同，流媒体平台的订阅用户普遍较为年轻。 艾瑞咨询发布的2019年新媒体平台用户洞察白皮书显示西甲转播改革，26-35岁的用户占比超过60%。 随着5G技术的到来，各体育联盟在流媒体战场上的战争将会更加激烈，最终的结果也将决定谁能“活得越来越年轻”。

更重要的是，NBA和NFL已经进入了全球最大的比赛直播平台之一。 2017年12月，NBA宣布将通过网络直播NBA发展联盟的比赛。 2018年，NFL宣布将转播去年的周四晚间比赛。 与传统体育的老龄化不同，电子竞技观众呈现年轻化趋势。 如上所述，60%的电竞用户年龄在30岁以下。

作为日活跃观众1500万的平台，它可以在观众数量和年龄方面为NBA和NFL带来“保证”。 “2K、2K等体育类电竞游戏在平台上一直很受欢迎，这个用户群体对体育内容也高度关注。” 官方发言人。

以及NFL邀请知名比赛主播解说比赛

不入虎穴，抓不到虎崽。 深入年轻人领地“争夺”用户的NFL和NBA或许能为其他联盟提供新思路。

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积极拥抱电子竞技

过去两周，传统体育界遭遇了前所未有的黑暗——奥运会、欧洲杯、美洲杯等重大赛事推迟一年，再加上欧洲五大联赛、NBA、NHL和其他北美体育联盟。 顶级赛事遭遇百年一遇的停摆。

在这样的情况下，没有直播比赛可玩的体育明星将目光转向了电子竞技。 “NBA宣布停赛，疫情期间多支球队球员呼吁2K对决。” “创造历史西甲转播改革，中国车手周冠宇夺得首个F1虚拟大奖赛冠军。” “皇马球星阿森西奥赢得了西甲联赛冠军。” 类似的消息也接二连三地出现。 。

事实上，传统体育联赛拥抱电子竞技并不新鲜。 2017年2月9日，NBA首次与2K公司合作，宣布将于2018年推出NBA 2K电竞联盟。首赛季共有17支球队加入NBA 2K联盟。 NHL和NFL也有自己相应的赛事。 去年7月，MLB还推出了新游戏，并建立了中国第一个官方认证的电子竞技联赛体系。